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Facebook将在网页广告中用于与原生内容完全相同的HTML代码，借以跨过广告屏蔽器。但与此同时，该公司也容许用户通过设置来屏蔽特定广告主。 从今天开始，所有Facebook桌面用户都将在News Feed顶部看见一条声明：虽然网页广告屏蔽器无法之后屏蔽Facebook的广告，但用户可以采访他们的广告偏爱设置页面来屏蔽特定企业公布的广告。
有报告称之为，美国有7000万人、全球有2亿人用于了广告屏蔽器。而Facebook专门聘用市场研究公司Ipsos对背后的原因进行了调查。
该公司找到，之所以经常出现这种情况，主要是因为用户期望避免袭扰性广告(69%)、拖慢了网页体验(58%)以及减少了安全性/恶意软件风险(56%).隐私并非主要忧虑，所以Facebook指出可以减少广告的袭扰性，并加快速度和安全性。这样一来，人们就会在乎了。 Facebook广告副总裁安德鲁博斯沃思(Andrew Bosworth)回应，这项变化背后的逻辑在于：公司的部分愿景是在人与企业之间建立联系，而广告屏蔽器制止了这一愿景。与此同时，他还回应：Facebook上的广告并不是缴纳给Facebook上的某个人，而是缴纳给了一项面向全世界免费获取的服务。
所有参与者都在协助一个全球化社区。 值得一提的是，Facebook拒绝接受向广告屏蔽软件开发商缴纳所谓的买路钱，只要缴纳这样的费用，之后可被列为白名单，防止自己平台上的广告遭屏蔽。
广告营收是Facebook公司收益的主要来源，特别是在是移动末端广告。今年第二季度，Facebook营收同比快速增长60%至64亿美元，其中62亿美元是广告营收。
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